人们对美好生活的向往正催生中国高端消费市场涌动蓬勃活力。在第三届消博会上，高端品牌云集，首发首秀不断，中国已成为众多高端品牌深耕的重要市场。

“今年是我们连续第三次参加消博会，借助这个平台，品牌在中国的声量得到了很大提升。今年我们扩大了展览面积和新品的数量，希望能让更多消费者近距离了解德国高级腕表，了解品牌深厚的历史和独特的制表工艺。”格拉苏蒂原创全国零售经理谢佳兴说。

格拉苏蒂原创是斯沃琪集团旗下高端品牌，在本届消博会上集中展示了其限量新款和五大系列经典作品。

(资料图)

在时尚生活展区，斯沃琪集团旗下的浪琴表、瑞士雷达表、瑞士天梭等品牌，以及历峰集团旗下的沛纳海、名士、IWC等品牌也带来了诸多经典系列产品和首发首秀。

在本届消博会上，精品、高端品牌齐聚。携宾利、兰博基尼、保时捷、杜卡迪首次参展的德国大众集团，与首次参展的英国路特斯、连续参展的意大利玛莎拉蒂共同打造出超豪华汽车矩阵；而科蒂集团、资生堂集团、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等则组成“美妆品牌天团”，纷纷携旗下品牌秀出新技术、新产品，参观者络绎不绝。

“我们看到本届消博会参展的品牌数量越来越多，中国市场开放的大门越开越大。中国持续优化的营商环境以及去年参与消博会的成功经验，都让我们对持续投资中国市场更有信心。”科蒂集团高端美妆首席商务官狄珊珊（Caroline Andreotti）在接受国际商报记者采访时说，科蒂集团也希望借助消博会的舞台拓展更多合作机遇，将优质产品和创新零售体验带给更多中国消费者。

今年科蒂在360平方米的展位中打造了“未来花园”，集中展示旗下的兰嘉丝汀、奥薇达、古驰、博柏利、缪缪等九大高端美妆品牌及经典产品。其中，高端护肤品牌兰嘉丝汀于今年3月在中国全新上市的“御颜系列”和首次亮相海南的超高端护肤品牌奥薇达是展示的重点，后者将于下半年正式进入中国市场。

“我们观察到，中国高端护肤品市场正呈现三大趋势：消费者对使用天然成分和生物技术成分的高效产品的高需求，更青睐具有高浓度和高活性成分、突破性专利技术的功能性护肤品，以及对抗初老和医美功效产品的需求不断增长。在本届消博会上，我们也针对这些需求进行了重点展示。”狄珊珊说。

科蒂非常看好中国高端护肤品市场，狄珊珊说：“在过去两年间中国护肤品消费市场的年复合增长率达25%，极具发展潜力；中国消费者也是世界上最成熟的消费者之一。未来，我们将全面开拓中国护肤品市场，预计到2025财年实现集团护肤品业务销售额翻番。”

目前中国已成为全球第二大消费品市场，也是新兴的中高端消费品市场。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，中国经济的增长和中等收入群体的扩大成为奢侈品市场的重要驱动力。近年来，随着二、三线城市的经济发展和人口流动，中国奢侈品消费已不再集中于一线城市，地域分布也越来越均衡。

毕马威与穆迪戴维特在消博会上联合发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2023版》显示，未来中国有望成长为世界最大的个人高端精品消费市场。以此为契机，海南有望迎合高端精品消费回流趋势，持续释放增长潜力，成为国内高端精品消费的首选之地。

“依托海南自贸港政策，消博会正在为全球消费精品企业搭建展示窗口和交易平台，为全球品牌共享中国市场创造机遇。”谢佳兴说，格拉苏蒂原创非常重视中国这一重要的奢侈品市场。去年，品牌在cdf三亚国际免税城开设了第一家免税精品店。除一线城市外，近些年品牌也陆续在武汉、长沙、南昌、徐州、太原等地开设了数家精品店和专卖店。“下一步，我们将继续加大在中国一、二线城市的拓展步伐和扩大运营规模。”

“海南离岛免税和全岛封关等政策的不断深化，极大地推动了中国消费和零售市场的发展。把握好海南市场的发展机遇，是我们持续加速在华布局的关键。”狄珊珊表示，近年来，科蒂集团也通过打造品牌精品店、投资本土团队建设、深化与免税零售伙伴进行战略合作、持续加强渠道建设等方式，不断优化海南旅游零售布局。“目前，科蒂已在海南开设29家品牌专柜。下一财年，我们计划增加到38家，包括7家独立品牌精品店。”（记者 刘旭颖）

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