【走进市场看消费⑦】

消费按下“复苏键”，春回上海南京路（主题）

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工人日报—中工网记者 裴龙翔

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今年以来，素有“中华商业第一街”之称的上海南京路，在按下“复苏键”后爆发出了比往日更强劲的消费势头，商品零售、文旅策展、餐饮消费等各个板块人气十足。

春节假期之后，上海南京路商圈的火爆人气仍在延续：位于步行街一端的第一食品南京东路旗舰店里人流摩肩接踵，消费者从各类特色商品里精挑细选着伴手礼；在另一端，新世界大丸百货的新春福袋活动回归，商场门口早早排起了长队，需要凭领取的号码牌才能依次进入商场；各类街边的小吃店也是生意火爆，霓虹招牌、小喇叭齐上阵，阵阵香气招徕消费者……

今年以来，素有“中华商业第一街”之称的南京路，在按下“复苏键”后爆发了比往日更强劲的消费势头。黄浦区商务委抽样调查结果显示，今年春节期间，南京东路商圈销售额同比增长7%。位于南京东路商圈的新世界大丸百货、世茂广场等销售额更是达到了两位数以上增长，世茂广场内的乐高品牌旗舰店、Pandora潘多拉等品牌单店销售额位列全国第一。

特色商品销售火爆

近日，第一食品南东店的门头格外喜庆，店外墙上大型蝴蝶结、门前的柱子被新年装饰所包围，“tu飞猛进、扬眉tu气”等吉祥话夺人眼球。走进橱窗一看，大白兔奶糖是当之无愧的主角，既有新春系列产品，又有与时尚品牌蔻驰（coach）的联名包袋和服饰。

店里也是人头攒动，这里既有第一食品的各种爆款产品，也有各处的拳头产品，不少消费者冲着又全又好的上海特色食品专程前来。

“一盒上海”“壹食壹品”专柜柜长郁非介绍说，店里既有现制现售的商品，方便消费者尝鲜，也有预包装好的，比较好保存和运输，非常受游客青睐。这段时间，生意好到超出郁非的预期：“大白兔奶糖销量同比增长了200%，伴手礼增长了50%。”

同样感受到顾客消费热情的还有三阳南货店。尽管位于南京东路上的老店还在装修，但消费者依旧在店门口排起了长队。“传统糯米八宝饭和血糯米八宝饭格外紧俏。”三阳手作厂厂长助理、宁式糕点非遗传人杨茂骏表示，多次工艺调整后的八宝饭糯性十足甜而不腻，一个年货季至少可以卖掉3万份。

春节长假期间，新世界大丸百货的销售额与客流量同比两位数增长，销售额增幅居黄浦区商业“第一梯队”，客流量更是创下历年春节期间的新高。

年轻人也能找到“心头好”

不久前，上海市中心飘起了小雪，南京路上的人气却丝毫没有减弱，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联zx创趣场在南京路步行街亮相。这里引入了包括万代魂tamashii nations旗舰店、蓝月的娃娃屋等众多海外经典头部IP和本土原创IP的首店旗舰店，通过与创趣制作人产生丰富的连接互动，打造属于中国的“二次元文化圣地”。这样的豪华“配置”，引得年轻人在商场前排起长队，第一时间前往体验。

“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享的文化商业场！”百联ZX相关负责人介绍说。

不远处的世茂广场也将多元潮流融入传统年味，打造了“视听味触”四感并发的系列潮春活动，“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快闪、“财神爷”空降送“金”等巡游，吸引顾客参与其中。

猫舍、兔子花灯、窗花剪纸……一系列传统摊位瞬间将年轻消费者拉回了儿时记忆。潮市活动汇聚了近20个特色摊位，涵盖传统工艺、传统美食、潮流文创、手作饰品等，好吃好逛又好玩。商场负责人表示，春节期间，上海世茂广场以多元纷呈的新春活动及优惠大促收获了较往年翻两番的客流量与销售额。

未来的南京路，“年轻力”将会成为转型主要方向，活力将更加突出。

大店小铺人气旺

“手机的消息就没停过，一天微信里能有100多位顾客。”采访过程中，郁非的手机不时收到询问和下单的信息。春节假期，第一食品南东旗舰店来客数同比上升近15%，销售同比上升近50%，旅游类板块增长近50%。

餐饮业的复苏让从业者喜出望外。美团数据显示，南京路是1月份全国十大热门堂食消费商圈，线上交易额月环比增长近90%。

位于南京路商圈的娄氏双喜老铺人民广场直营店，是一家网红广式甜品店。今年春节期间，该门店线上线下的营业额相较去年同期增幅超100%。“堂食和外卖占比五五开，两个主场都翻倍了。今年是最近3年最好的1年，算是迎来了兔年开门红。”店铺负责人吕伟艳说，今年春节期间因人力不足只营业到晚上12点，但直到下线前一刻还会有外卖订单进来。

春节以来，上海各大商圈、商街的“城市烟火气息”回归迅速，美团打车调研数据显示，以南京东路为目的地的网约车订单量同比翻了6倍。根据上海本地的网约车司机反馈，今年上海过年的氛围很浓，从大年初一开始，订单每天都是爆满，乘客大多去往各大热门商圈以及旅游景点。

关键词： 南京东路 世茂广场 大白兔奶糖